Bajo el claim “Corramos la Voz contra el Acoso Callejero”, la marca pone el foco en una realidad que sigue afectando a millones de mujeres: “hay carreras que no deberían correrse, como la que corres por miedo cuando llegas a casa tarde”.
Un mensaje que conecta directamente con el espíritu de la carrera, transformando el acto de correr en un símbolo de libertad, seguridad y reivindicación
Desde su lanzamiento en marzo de 2020, el programa Stand Up ya ha formado a más de 5 millones de personas en todo el mundo en la metodología de las 5D, enseñando cómo actuar de forma segura ante situaciones de acoso, tanto si se sufren como si se presencian. El objetivo para finales de 2026 es ampliar este impacto y formar a 6 millones.
Esta iniciativa cobra aún más relevancia a la luz de los datos:
- El 50% de las personas siguen pensando que es culpa del comportamiento o vestimenta de una mujer.
- El 85% de las personas reconoce no reaccionar ante situaciones de acoso por no saber cómo hacerlo
- El 44% de las mujeres en España afirma que el acoso callejero afecta a su salud mental.
- Para el 52% de las personas, las mujeres son culpables de situaciones de acoso sexual en espacio públicos debido a sus actitudes, comportamiento o apariencia.
- El 80% de las personas en España que han intervenido en una situación de acoso callejero, consideran que esta mejoró.
- El 44% de las mujeres en España confiesan que el acoso callejero afecta a su salud mental.
- El 36% de mujeres en España confiesan que en ocasiones evitan ciertos transportes públicos por miedo a sufrir acoso callejero.
Una causa que lo vale de L’Oréal Paris
Durante más de medio siglo, L'Oréal Paris ha sido implacable en su dedicación a derribar las barreras que impiden a las mujeres reafirmar su autoestima. L'Oréal Paris está comprometida a cambiar la mentalidad de todos y a seguir dando visibilidada esta causa para un mundo inclusivo, justo y respetuoso. Ya desde 1971 la marca se posicionó fuertemente en un lado femenino y feminista, lanzando al mundo el primer spot publicitario locutado y protagonizado por una mujer y siendo la primera marca en hablar de valía, con el famoso claim más longevo de la historia de la publicidad "Porque yo lo valgo".
La historia de este eslogan y la joven publicista que lo acuñó se cuenta en el documental "The final copy of Ilon Specht", disponible en Prime Video
L'Oréal Paris apoya a las mujeres en el camino hacia su destino, con libertad y siendo femeninas y feministas. El acoso sexual en espacios públicos puede impactar significativamente en la manera de organizar su vida una mujer. Cada acto de acoso callejero impacta en ellas más de lo que pensamos. Cambia su comportamiento, cuestiona su confianza, reduce su autoestima. Hace que eviten ciertos espacios, que se replanteen su apariencia y que se sientan inseguras saliendo solas.
El acoso callejero puede llevar a las mujeres a sentirse invisibles en la sociedad
Porque el acoso callejero va en contra de todo lo que L’Oréal Paris representa, la marca lanzó el 8 de marzo de 2020, de la mano de la ONG internacional Right to Be, un programa global para luchar contra él y apoyar así a cada mujer en su camino para realizarse según sus propias reglas y aspiraciones. Stand Up contra el Acoso Callejero se centra en concienciar sobre el acoso callejero y formar a las personas en la metodología de las 5D de Right to Be, para que aprendan a responder de forma segura cuando sufren o son testigos de acoso callejero.
