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Movistar dio el gran golpe de marketing en la salida de la última Vuelta a España cuando todo el equipo apareció con un nuevo diseño de sus maillots Gobik. Para celebrar el gran triunfo de Enric Mas, ganador final a sus 31 años tras ser tres veces segundo, cambiaron su M azul por un color, que por su asimilacion con Vodafone, tienen casi prohibido. Por un dia Movistar fue rojo, como el maillot de líder de Enric.
Rafael Fernández de Alarcón, Director de Marca, Patrocinios y Medios en Telefonica, ha explicado con detalle a través de la red social Linkedin lo que hay detrás de un simple cambio de colores que tiene mucho de simbólico.
NOS VOLVEMOS A VESTIR DE ROJO PARA CELEBRAR LA VUELTA A ESPAÑA
Durante años, en patrocinio deportivo, nuestra principal obsesión era que el logo se viera, que el color corporativo estuviera presente y que cada segundo de TV se convirtiera en ROI publicitario.
Pero, paradójicamente, una marca demuestra realmente su fortaleza cuando puede adaptarse al contexto sin dejar de ser reconocible.
Ayer, dejamos de ser azules para ser más Movistar que nunca.
Telefónica lleva muchos años apostando por el ciclismo para acercar su marca a los aficionados y a toda la sociedad. Un deporte que da un protagonismo especial a las marcas patrocinadoras, que tiene cerca de 300 días de competición cada año y que se acerca a las ciudades y pueblos de los aficionados haciendo que cada etapa sea una fiesta.
La victoria de Enric no es un hecho aislado para la marca. Es la novena vez que la “M” sube al podio final de La Vuelta en 16 años de patrocinio gracias a los 4 podios de Alejandro Valverde, los 4 de Enric Mas y la victoria de Nairo Quintana.
Sin embargo, tanto los aficionados españoles como los medios de comunicación han prestado una atención especial a la victoria de Enric Mas ya que devolvía 12 años después la victoria a un ciclista español. Como anécdota, estos días en las carreteras hemos visto más aficionados con la “M” en el pecho que nunca.
Y ante un momento extraordinario parecía lógico hacer también algo diferente con nuestra marca. Porque cuanto más fuerte es tu identidad, más libertad tienes para jugar con ella.
Por eso la M de Movistar se ha vestido de rojo: No para ser menos Movistar, sino precisamente para ser más relevante en ese momento.
Porque las marcas no viven únicamente en sus manuales de identidad. Viven en la cultura, en las conversaciones y, sobre todo, en las emociones de las personas.
Y cuando después de tantos años de trabajo llega una victoria así, el rojo deja de ser simplemente el color del líder de La Vuelta. También pasa a formar parte, durante unos días, de nuestra propia identidad.
Enhorabuena, Enric.
Enhorabuena a todo el Movistar Team
Nos volvemos a vestir de rojo.
