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“Reset Normal” es la nueva iniciativa global de The North Face que alienta a personas de todo el mundo a reactivar sus vidas por medio de la exploración con la esperanza de incentivar el progreso y el descubrimiento que tanta falta hace en el difícil entorno actual.
Dentro de este proyecto, The North Face, una de las marcas outdoor que más han apoyado las actividades de exploración -no en vano su lema es "Never stop exploring"- que presentará el “Explore Fund Council”, ua fundacion/consejo mundial que pretende reunir a apasionados expertos de la cultura, el entretenimiento, el círculo académico y las actividades al aire libre para desarrollar ideas y posibles soluciones escalables que impulsen el acceso a la exploración. Las enseñanzas, conclusiones y recomendaciones de este grupo de expertos se utilizarán para ayudar a orientar la forma en que The North Face destinará un nuevo e importante compromiso financiero (7 millones de dólares) a las organizaciones para fomentar la igualdad en las actividades al aire libre y crear oportunidades para todos. El programa se pondrá en marcha con la ayuda de dos expertos que aportarán perspectivas y conocimientos únicos para abordar los obstáculos que actualmente impiden la igualdad en las expediciones: Jimmy Chin, el cineasta y escalador de The North Face Global, así como director ganador de un premio Óscar por "Free Solo", y Lena Waithe, productora, actriz y guionista galardonada con un Emmy que ha dedicado su carrera a defender a artistas y comunidades poco representadas mediante su productora Hillman Grad. En conjunto, este grupo aportará una nueva perspectiva sobre cómo The North Face desarrolla, selecciona y financia organizaciones a través de “The Explore Fund”. La idea es que el grupo de subvencionados del “Explore Fund Council” esté organizado por completo y anunciado ya en la primavera de 2021.
“A lo largo de mi vida, la exploración ha sido una fuente continua de positividad. Realmente creo que es parte de lo que nos hace a todos humanos y es capaz de unirnos y cambiar vidas”, argumentó Jimmy Chin. “No todo el mundo tiene el mismo acceso o las mismas oportunidades de aventura al aire libre. Este es un tema que me entusiasma abordar junto con The North Face y los demás miembros del Explore Fund Council”.
“La exploración siempre ha sido una actitud para mí. Como profesional de la creatividad, me considero una exploradora constante y curiosa y creo que todos pueden y deben tener acceso a este derecho”, afirmó Lena Waithe. “La única forma real de ver que el cambio ocurre es ayudando a crearlo uno mismo. Tengo mucha ilusión por trabajar con The North Face y todos los miembros del “Explore Fund Council” y que nuestras perspectivas puedan ayudar a diversificar las actividades en la naturaleza y hacer que esta sea un espacio más igualitario para todos”.
“A lo largo de mi vida, la exploración ha sido una fuente continua de positividad. Realmente creo que es parte de lo que nos hace a todos humanos y es capaz de unirnos y cambiar vidas”, Jimmy Chin.
The North Face planea abordar esta necesidad de igualdad y oportunidades en esta industria outdoor también con programas adicionales. Esto implica trabajar con otros socios y organizaciones benéficas que ayudan a capacitar a futuros exploradores que sienten curiosidad, interés y pasión por las actividades al aire libre, pero que pueden no tener acceso a equipos, aventuras o expertos a los que poder admirar y de los que poder aprender.
La campaña “Reset Normal” se presentará mediante un vídeo emblemático de Sid Lee que evidencia el momento crítico que estamos experimentando culturalmente en el 2020 y muestra cómo la gente puede volver a empezar mediante el poder de la exploración. Lena Waithe dirigirá la voz en off de esta impactante producción junto con la música de Aloe Blacc. El nuevo sencillo de Blacc, 'My Way', canción principal del que es su primer álbum en siete años, reproduce el tono motivador de la campaña para inspirar a otros en una etapa sin precedentes.
Los atletas de The North Face y los embajadores asociados también se encargarán de crear vídeos de compromiso personal donde compartirán sus propias historias y aspiraciones sobre cómo les gustaría volver a la normalidad en 2020. La marca planea el lanzamiento de filtros y lentes de realidad aumentada para Instagram y TikTok para animar a la gente de todo el mundo a participar y compartir cómo se comprometen a restablecer su normalidad en 2020.
Puedes saber más sobre la iniciativa de The North Face “Reset Normal” y el nuevo “Explore Fund Council” en thenorthface.com.